Логотип журнала
На главную
Все статьи

Рубрика «Оздоровительная и адаптивная физическая культура»

Интеграция инструментов фандрайзинга и моделей социального предпринимательства в организации адаптивной физической культуры

English? PDF-версия 3 просмотра

В статье рассматриваются теоретические и практические аспекты привлечения внебюджетных средств в сферу адаптивной физической культуры (АФК) через. Анализируется соотношение понятий фандрайзинга, краудфандинга и социального предпринимательства, а также изучаются правовые основы получения статуса социального предприятия – в частности, соответствие деятельности организаций АФК требованиям Федерального закона № 209‑ФЗ (обеспечение занятости лиц с ОВЗ, производство товаров/услуг для социально уязвимых групп при реинвестировании не менее 50 % прибыли). В ходе исследования применялись: анализ и синтез научной литературы, сравнительно‑правовой и системный анализ, обобщение практического опыта. Материалами послужили нормативно‑правовые акты РФ, научные публикации по менеджменту АФК, социальному предпринимательству и фандрайзингу, аналитические отчёты благотворительных фондов и фандрайзинговых платформ, данные о реализации проектов в сфере инклюзивного спорта. Результаты исследования позволили уточнить понятийный аппарат – в частности, показать, что фандрайзинг в АФК представляет собой маркетинговую стратегию долгосрочных партнёрских отношений с донорами и спонсорами; выявить структуру внебюджетных источников финансирования (государственные гранты, спонсорство бизнеса, рекуррентные платежи, краудфандинг, доходы от коммерческой деятельности); определить эффективные креативные методы фандрайзинга для АФК (событийный фандрайзинг – инклюзивные турниры, «супергеройские забеги», онлайн‑акции – благотворительные стримы, концерты); сформулировать ключевые принципы работы с донорами («Просить – Благодарить – Отчитываться»), подчеркнуть важность прозрачности отчётности; обосновать перспективность модели социального франчайзинга для масштабирования успешных практик АФК. Выводы статьи подчёркивают необходимость перехода от разовых сборов средств к системной управленческой деятельности, основанной на маркетинговых подходах и прозрачности. Показано, что диверсифицированная модель финансирования и использование цифровых инструментов (краудфандинг, email‑маркетинг и т. д.) повышают устойчивость организаций АФК и усиливают их социальное воздействие.

Авторы:

Коломиец О. И., Шевцов А. В.,Звягина Е. В., Ли Цзячэньцзюнь
 

Ключевые слова: Адаптивная физическая культура, внебюджетное финансирование, гранты, краудфандинг, социальное воздействие, социальное предпринимательство, фандрайзинг
Статья доступна в виде PDF-версии:
Интеграция инструментов фандрайзинга и моделей социального предпринимательства в организации адаптивной физической культуры (pdf, 365.53 КБ)
Список литературы:
  1. Айткеева, А. Б. Преимущества и недостатки краудфандинга – народного финансирования в деятельности некоммерческой организации / А. Б. Айткеева // Инновационная наука. – 2018. – № 6. – URL : https://cyberleninka.ru/article/n/preimuschestvainedostatkikraudfandinganarodnogofinansirovaniyavdeyatelnostinekommercheskoyorganizatsii1 (дата обращения: 16.08.2026).
  2. Алексеев, С. В. Правовые аспекты краудфандинга в спорте / С. В. Алексеев, В. С. Каменков, С. В. Каменская // Спорт: экономика, право, управление. – 2024. – № 3. – С. 3–7. – DOI : 10.18572/207021752024337.
  3. Афанасьева, Ю. С. Тенденции развития фандрайзинга в России и за рубежом / Ю. С. Афанасьева // Russian Economic Bulletin. – 2022. – Т. 5, № 2. – С. 81–87.
  4. Волков, И. П. Основные направления предпринимательства в сфере физической культуры и спорта / И. П. Волков, А. З. Гусов // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2025. – Т. 15, № 11. – С. 690–700. – DOI : 10.34670/AR.2025.17.72.070.
  5. Волкова, М. С. Применение технологии фандрайзинга при продвижении спортивной организации / М. С. Волкова // Экономика и предпринимательство. – 2023. – № 1(150). – С. 723–726. – DOI : 10.34925/EIP.2023.150.1.143.
  6. Гаспарян, Д. О. Управление, менеджмент и маркетинг в системе физической культуры / Д. О. Гаспарян, Т. А. Щербатова, И. В. Щербатов // Глобальный научный потенциал. – 2025. – № 8(173). – С. 142–145.
  7. Корнеева, И. Е. Фандрайзинг в российских некоммерческих организациях: результаты эмпирического исследования / И. Е. Корнеева // Мониторинг. – 2016. – № 4 (134). – URL : https://cyberleninka.ru/article/n / fandrayzingvrossiyskihnekommercheskihorganizatsiyahrezultatyempiricheskogoissledovaniya (дата обращения: 16.04.2026).
  8. Толочко, Д. П. Предпринимательство в индустрии спорта / Д. П. Толочко // Russian Economic Bulletin. – 2025. – Т. 8, № 1. – С. 340–345.
  9. Федеральный закон от 24.07.2007 № 209ФЗ (ред. от 29.12.2022) «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» : ст. 24.1. – Доступ из СПС «КонсультантПлюс». – URL : https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_52144/ (дата обращения: 16.08.2026).
  10. Anheier, H. K. Accountability and Transparency in the German Nonprofit Sector: A Paradox? / H. K. Anheier, R. Hass, A. Beller // International Review of Public Administration. – 2013. – Vol. 18, № 3. – P. 69–84. – DOI : 10.1080/12294659.2013.10805264.
  11. Misener, L. Managing disability sport: From athletes with disabilities to inclusive organisational perspectives / L. Misener, S. Darcy // Sport Management Review. – 2014. – Vol. 17, № 1. – P. 1–7. – DOI : 10.1016/j.smr.2013.12.003.
  12. Piatak, J. Volunteer Management: A Strategic Approach / J. Piatak, J. Sowa. – London : Routledge, 2024. – 10.4324/9781003344650.
  13. Westerbeek, H. The costs of participation in and delivery of community sport in Australia – a narrative review / H. Westerbeek, R. Eime, K. Owen // Frontiers in Sports and Active Living. – 2025. – Vol. 7. – P. 1641527. – DOI : 10.3389/fspor.2025.1641527. 
     
Информация об авторах:

Ольга Ивановна Коломиец – кандидат биологических наук, доцент, доцент кафедры физической реабилитации и адаптивного спорта, Российский государственный педагогический университет имени А.И. Герцена, Санкт-Петербург, Россия. 191186, г. Санкт-Петербург, Набережная реки Мойки 48. Эл. почта: Kolomiec_o@mail.ru 

Анатолий Владимирович Шевцов – доктор биологических наук, профессор, зав.кафедрой физической реабилитации и адаптивного спорта, Российский государственный педагогический университет имени А.И. Герцена, Санкт-Петербург, Россия. 191186, г. Санкт-Петербург, Набережная реки Мойки 48. Эл. почта: sportmedi@mail.ru 

Екатерина Владимировна Звягина – кандидат педагогических наук, доцент, доцент кафедры физиологии, Уральский государственный университет физической культуры. Челябинск, Россия. 454091, г. Челябинск, ул. Орджоникидзе, 1. Эл. почта: zvaev@mail.ru 

Ли Цзячэньцзюнь – магистрант, Российский государственный педагогический университет имени А. И. Герцена, Санкт-Петербург, Россия. 191186, г. Санкт-Петербург, набережная реки Мойки 48. Эл. почта: 3479003861@qq.com

Опубликовано на сайте журнала 16 сентября 2026. Прямая ссылка на статью: https://nsjuralgufk.ru/articles/216
Журнал, в котором опубликована статья: